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Certaines vérités ne sont pas bonnes à dire. Alors que l'ONG dévoile sa communication le lundi 13 juin, l'Autorité de la régulation professionnelle de la publicité (ARPP) émet un avis défavorable. Par conséquent, les afficheurs, parmi lesquels JC Decaux, refusent de diffuser la campagne, alors qu'ils avaient donné un accord de principe.

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Une mauvaise pub pour les labos

 

L'ONG dénonce via ces affiches, le prix exorbitant des médicaments et tente de sensibiliser la population aux pratiques de l'industrie pharmaceutique. Seulement voila : s'attaquer de front à ces groupes est malvenu. Selon les InRocks, l'avis de l'ARPP indique que la "référence à des maladies graves pourrait être perçue comme choquante par le public", et d'ajouter : "En effet les entreprises ainsi mises en causes pourraient estimer qu'une telle campagne porte atteinte à leur image et leur cause un grave préjudice." Les entreprises du médicaments (Leem), ont réagi vivement aux slogans de Médecins du monde. Dans un communiqué datant du 13 juin, le groupe dénonce des "propos caricaturaux et outranciers". "Imaginer que les entreprises du médicament spéculent sur l'aggravation de certaines maladies comme le cancer du sein n'est pas seulement injurieux pour les industriels, il est également choquant et irrespectueux pour des millions de personnes qui se battent quotidiennement contre la maladie."

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Médecins du monde en mode guerilla marketing

Suite à la décision des annonceurs, Médecins du monde a réagi en lançant une "guerilla marketing". Des affichages sauvages, des relais sur les réseaux sociaux et dans la presse nationale, seront désormais les outils pour diffuser la campagne. L'ONG invite les bénévoles à coller les affiches,

 

et une centaine seront envoyées aux délégations régionales de Médecins du monde. Et 2 000 affiches devraient recouvrir les murs de la capitale.

 

Mais la bataille menée par Médecins du monde contre les afficheurs ne doit pas faire perdre de vue l'objectif de la campagne : alerter sur les prix prohibitifs des médicaments. En guise d'exemple, Mdm pointe le coût exorbitant du traitement antiviral contre l'hépatite C, le Sofosbuvir. Un traitement de 12 semaines qui coûte 41 000 euros. Mais qui paie ? Olivier Maguet, responsable de la campagne "Le prix de la vie", et délégué au plan stratégique de Médecins du monde, nous répond : "C'est la sécurité sociale. Mais dans le contexte actuel, elle n'est pas en mesure de payer pour tous les malades. Alors, des mesures de rationnement sont instaurées. C'est le premier traitement où les critères d'inclusion en traitement sont restrictifs !" Et si un malade ne rempli pas tous les critères ? "On vous répondra que vous avez travaillé toute votre vie, cotisé toute votre vie, mais que vous n'êtes pas assez malade, alors rentrez chez vous." Une situation absurde que l'organisation tente de combattre depuis deux ans, "on travaille sur ce sujet, on essaye de dialoguer avec les décideurs publics, mais comme on n'est pas entendus, on a fait le choix avec cette campagne d'interpeller l'opinion publique". L'ambition est surtout de pousser le gouvernement à utiliser d'autres outils de régulation pour fixer les prix, comme la "licence d'office". "La licence d'office est un instrument légal qui permet au gouvernement de prendre la molécule qui soigne contre rémunération, pour pouvoir en produire un générique au prix accessible et défiant toute concurrence", précise Olivier Maguet.

 

Une pétition qui rassemble près de 178 500 signataires

 

Pour le moment, malgré un écho important dans la presse et les réseaux sociaux, la ministre de la Santé, Marisol Touraine, n'a pas réagi. Médecins du monde a lancé une pétition en ligne pour interpeller les décideurs publics et ouvrir le dialogue pour une baisse drastique des prix des médicaments.

 

Article : Marie Amélie Marchal. Photos : T.Pomares.

 

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[post_title] => Médecins du Monde : le Prix de la Censure [post_excerpt] => "Bien placé, un cancer peut rapporter jusqu'à 120 000 euros", "Seul 1% des Français peut se permettre d'avoir une hépatite C", "Avec l'immobilier et le pétrole, quel est l'un des marchés les plus rentables ? La maladie." C'est avec ces phrases percutantes et dérangeantes que Médecins du monde lance sa campagne de communication "Le prix de la vie". Une campagne...censurée. [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => open [post_password] => [post_name] => medecins-du-monde-le-prix-de-la-censure [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2016-06-17 19:14:48 [post_modified_gmt] => 2016-06-17 17:14:48 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => http://latelelibre.fr/?p=36735 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 1 [filter] => raw ) [2] => WP_Post Object ( [ID] => 36728 [post_author] => 2 [post_date] => 2016-06-17 11:05:07 [post_date_gmt] => 2016-06-17 09:05:07 [post_content] => [video https://www.youtube.com/watch?v=YJg02ivYzSs]

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